История архитектора Элиота Нойеса, который в 1950-х стал арт-директором IBM. Он первым сформулировал концепцию корпоративного дизайна как визуального языка компании, превратил компьютеры из монстров с клубками проводов в дружелюбные устройства и убедил мир, что бизнесу важно быть красивым.